10月30日至11月2日，集團(tuán)舉辦了短視頻主題培訓(xùn)周活動(dòng)，組織人事部先后邀請(qǐng)《湖南日?qǐng)?bào)》視頻記者、編輯張勁夫，“大米視頻”創(chuàng)始人、負(fù)責(zé)人屈海瑞以及《瀟湘晨報(bào)》抖音運(yùn)營(yíng)事業(yè)部主編陳正等3位嘉賓，為編輯員工帶來(lái)了三場(chǎng)有料、有用、有趣的短視頻內(nèi)容策劃、作品包裝和賬號(hào)運(yùn)營(yíng)交流會(huì)。

新聞?lì)愐曨l如何打造爆款？怎樣剪輯出“高逼格”作品？張勁夫以“新聞短視頻制作與包裝”為題，和大家一起探討新聞?lì)惗桃曨l熱搜背后的“生產(chǎn)密碼”。他認(rèn)為，做好新聞?lì)惗桃曨l，一是要把握和分析短視頻新聞的特點(diǎn)與傳播策略，發(fā)揮短視頻新聞的輿論引導(dǎo)功能，最大限度提高新聞的傳播效率。二是加強(qiáng)新聞內(nèi)容策劃。內(nèi)容策劃的前提是以事實(shí)為依據(jù)，多途徑挖掘爆款新聞選題，創(chuàng)新表達(dá)當(dāng)下熱點(diǎn)事件話題。三是重視文案創(chuàng)作和腳本撰寫，通過(guò)編輯創(chuàng)新、采訪技巧、出境表達(dá)等實(shí)現(xiàn)文案創(chuàng)意表達(dá)。張勁夫還結(jié)合自身多年視頻剪輯經(jīng)驗(yàn)，和大家分享了視頻拍攝及剪輯技巧。他認(rèn)為，剪輯是短視頻的靈魂，畫面構(gòu)圖、鏡頭語(yǔ)言、背景音樂(lè)等要素對(duì)爆款作品的打造具有重要影響。 

正能量人物故事視頻創(chuàng)作的核心是什么？屈海瑞以“講好正能量故事”為題，從選題、包裝、推廣三個(gè)方面分享了正能量人物故事視頻爆款的打造攻略。一是好的人物選題應(yīng)有五個(gè)維度：信息價(jià)值、情感價(jià)值、熱點(diǎn)價(jià)值、視覺(jué)價(jià)值、核心故事價(jià)值，它們決定了內(nèi)容的深度、廣度，直接決定了視頻是否受到用戶喜歡。二是短視頻作品包裝既要明晰視頻推送的機(jī)器算法，又要在標(biāo)題、封面、剪輯上下功夫，這在一定程度上決定了能否使作品獲得高流量、高頻次傳播。三是短視頻營(yíng)銷既要依托本身內(nèi)容策劃，又要圍繞內(nèi)容生態(tài)做文章。屈海瑞認(rèn)為，要樹(shù)立品牌意識(shí)，以品牌統(tǒng)帥作品主題，作品又圍繞品牌形象來(lái)設(shè)計(jì)，最終在用戶群體心目中樹(shù)立起清晰的品牌印記。

如何獨(dú)特展現(xiàn)同一題材？如何通過(guò)運(yùn)境營(yíng)造記錄感？陳正從短中視頻內(nèi)容策劃和營(yíng)銷的角度作了分享。他認(rèn)為，好的作品首先是“內(nèi)容為王”，言之有物，平易真實(shí)的“干貨”內(nèi)容更能使人產(chǎn)生情感共鳴。其次要把握作品的開(kāi)頭“黃金3秒”，時(shí)刻思考如何在有限的時(shí)間里使用戶迅速了解視頻所要傳達(dá)的主旨。最后做好短視頻內(nèi)容深度垂直細(xì)分。他建議，一方面要深度挖掘某一主題，另一方面可將短視頻做成“系列”。他還強(qiáng)調(diào)，要重視評(píng)論區(qū)管理，及時(shí)反饋和互動(dòng)用戶的話題。

培訓(xùn)結(jié)束后，講座嘉賓還和編輯員工進(jìn)行了互動(dòng)交流，就他們提出的具體問(wèn)題進(jìn)行了一一解答，對(duì)編輯的視頻作品提出了相關(guān)意見(jiàn)和建議，幫助大家理解和掌握短視頻創(chuàng)作規(guī)律，為大家提供了更清晰、更專業(yè)的短視頻創(chuàng)作思路。

本次短視頻主題培訓(xùn)周從不同角度入手，有效提升了編輯員工短視頻內(nèi)容策劃能力、新媒體技術(shù)運(yùn)用能力和新媒體運(yùn)營(yíng)能力。大家表示，一定會(huì)將所學(xué)所悟融入到工作實(shí)際中，進(jìn)一步增強(qiáng)視頻選題策劃意識(shí)，在實(shí)操中提升新媒體技術(shù)能力，探索新媒體運(yùn)營(yíng)途徑，為集團(tuán)媒體融合發(fā)展和新媒體工作高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

撰稿/圖片：雷攀

一審：劉驍帆 何磊

二審：羅趙華

三審：王志華